Klassische Werbung bleibt beliebt

Laut der Werbemarktstudie 2024 der Österreichischen Post bleibt die klassische Werbung der bedeutendste Bereich der Werbeausgaben. Unternehmen schätzen die Effizienz dieser Werbeformen sogar höher ein als im Vorjahr und erreichen damit auch jüngere Zielgruppen. Im Jahr 2023 investierten Firmen insgesamt 4,2 Milliarden Euro in klassische Werbung, was einen leichten Rückgang im Vergleich zum Vorjahr bedeutet. Dennoch flossen in klassische Werbemedien mehr Gelder als in alle anderen Werbekanäle zusammen. Der größte Teil der Werbeausgaben entfällt auf den Einzelhandel, Dienstleister und Markenhersteller.

Printmedien erhielten mit 1,9 Milliarden Euro den höchsten Anteil an den Ausgaben, während die Ausgaben für klassische Außenwerbung um 7 Prozent zurückgingen. Im Gegensatz dazu stiegen die Ausgaben für digitale Außenwerbung um 11 Prozent, und bereits jedes fünfte Unternehmen nutzt diese Form der Werbung. Unternehmen planen auch für digitale Außenwerbung das größte Ausgabenplus. Radiowerbung erhält mit 15 Prozent den geringsten Anteil für Planung und Kreation, während Kinowerbung mit 38 Prozent den höchsten Anteil hat.

Klassische Werbung fördert die Kundenbindung

Das primäre Ziel der klassischen Werbung bleibt die Steigerung der Bekanntheit, was 32 Prozent der Unternehmen angeben. 54 Prozent bewerten klassische Werbung als effizient für dieses Ziel, während 18 Prozent sie zur Stärkung der Kundenbindung einsetzen. Nur bei eventbasierten Aktivitäten ist der Anteil höher.

Effizienzwahrnehmung klassischer Werbung

43 Prozent der Unternehmen, die klassische Werbung nutzen, halten diese für effizient, was einen Anstieg von 35 Prozent im Vorjahr darstellt. Bei Firmen mit 10 bis 49 Mitarbeitern bewerten 42 Prozent klassische Werbung als effizient, was einen Anstieg darstellt. Bei Unternehmen mit 50 bis 249 Mitarbeitern liegt dieser Wert bei 48 Prozent, während nur 34 Prozent der größeren Unternehmen (ab 250 Mitarbeitern) klassische Werbung als effizient einstufen, was einen Rückgang von 59 Prozent im Vorjahr bedeutet.

Beliebtheit der Printwerbung

Printwerbung wird von Konsumenten als informativ, nützlich, zeitgemäß und glaubwürdig wahrgenommen. Werbung in Zeitungen und Magazinen gilt als besonders kaufanregend. Auch Radiowerbung wird besser bewertet als in den Vorjahren, wobei ein Drittel der Befragten sie als zeitgemäß und informativ empfindet. Digitale Außenwerbung wird ebenfalls als moderne und hochwertige Werbeform angesehen.

Fernsehwerbung bei jungen Zielgruppen

Fernsehwerbung kommt bei jungen Menschen gut an: Bei 14- bis 19-Jährigen fördert sie die Verbundenheit stärker als in anderen Altersgruppen. 34 Prozent der unter 30-Jährigen empfinden Fernsehwerbung als kaufanregend, während dies nur für 20 Prozent der gleichen Altersgruppe bei Radiowerbung gilt.

Mediennutzung bei älteren Konsumenten

Die Nutzung von Printmedien bleibt bei älteren Konsumenten hoch, wobei Tageszeitungen am beliebtesten sind. 54 Prozent der 60- bis 69-Jährigen lesen täglich Zeitungen.

Wahrnehmung klassischer Außenwerbung

59 Prozent der Befragten nehmen klassische Außenwerbung mindestens einmal pro Woche wahr, wobei 14- bis 19-Jährige sie besonders häufig in öffentlichen Verkehrsmitteln sehen.

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