Effektive Werbestrategie mit Display-Werbung für lokale Unternehmen

Lokale Unternehmen stehen heutzutage vor der Herausforderung, mit oft kleinem Werbebudget und begrenzten Ressourcen effektiv für sich zu werben. Gleichzeitig wird der Markt immer kompetitiver und die Kundenansprache immer anspruchsvoller. Eine Möglichkeit, die sich für lokale Unternehmen als besonders geeignet herausgestellt hat, ist Display-Werbung auf regionalen Nachrichtenportalen. Diese ermöglicht eine gezielte und kosteneffiziente Ansprache der lokalen Zielgruppe.

Was genau ist Display-Werbung?

Unter Display-Werbung versteht man Werbung auf Websites, die sich grafisch in die Seite einfügt. Dazu gehören klassische Banner, aber auch moderne Werbeformen wie Videos, interaktive Anzeigen, Native Ads und mehr. Display-Werbung wird meist über einen AdServer, also ein Anzeigennetzwerk, ausgeliefert und kann auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten werden. 

Die Vorteile von Display-Werbung für lokale Unternehmen

• Display-Werbung hat gegenüber traditionellen Print-Anzeigen in Zeitungen oder Magazinen einige entscheidende Vorteile, die speziell lokale Unternehmen profitieren lassen:
• Gezielte Zielgruppenansprache
• Über Cookies, Standortdaten und soziodemografische Angaben kann Display-Werbung auf regionalen Nachrichtenportalen sehr zielgenau ausgespielt werden. Wenn auf dem Portal zum Beispiel hauptsächlich Frauen mittleren Alters aus einer bestimmten Region aktiv sind, lässt sich die Werbung exakt auf diese Zielgruppe einstellen.
• Hohe Reichweite in der Region
• Lokale Nachrichtenportale generieren in ihrer Region in der Regel hohe Reichweiten und viel Traffic. Display-Werbung kann diese große Aufmerksamkeit nutzen, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Die Streuverluste sind dabei viel geringer als bei Print-Werbung.
• Vertrauenswürdige Umgebung
• Leser vertrauen etablierten regionalen Nachrichtenportalen in der Regel und sehen diese als seriöse Nachrichtenquelle. Dieser Vertrauensbonus überträgt sich auch auf die dort geschaltete Werbung, die dadurch als vertrauenswürdiger wahrgenommen wird.
• Interaktionsmöglichkeiten
• Moderne Display-Werbung ist nicht nur grafisch ansprechend, sondern auch interaktiv. Mit Klicks gelangen Nutzer direkt auf die Website, Videos erhöhen die Verweildauer und Native Ads ermöglichen das nahtlose integrieren von Werbeinhalten.
• Kosteneffiziente Schaltung
• Display-Werbung lässt sich schon mit überschaubarem Budget umsetzen und ist deutlich günstiger als Print-Anzeigen. Die Preise variieren zwar je nach Werbeformat und Portal, mit schlauer Auswahl lässt sich aber viel erreichen.
• Messbarer Erfolg
• Über Werbetools kann genau analysiert werden, wie viele Nutzer die Anzeige gesehen haben und wie sie interagiert haben. Anhand der Klickrate, Conversions und anderen Kennzahlen ist der Erfolg messbar.

Welche Display-Formate eignen sich für lokale Unternehmen?

Für lokale Unternehmen gibt es einige Display-Werbeformate, die sich besonders eignen:

• Geo-Targeting
• Banner oder Video-Ads lassen sich gezielt für Nutzer aus einer bestimmten Region ausspielen. Das ermöglicht maximale Relevanz
• Native Advertising
• Native Ads, also nativ in die Webseite eingebettete Werbung, wirkt weniger aufdringlich und eignet sich für Imagekampagnen
• Interaktive Displays
• Mit Animationen, Videos oder klickbaren Elementen bleiben Nutzer länger und interagieren mehr
• Rich Media
• Auffällige und abwechslungsreiche Werbemittel mit Animation, Audio und Video schaffen Aufmerksamkeit
• Social Media
• Displays mit Teilen-Funktion oder Social-Media-Einbindung sorgen für Reichweite über die eigene Zielgruppe hinaus
• Mobile Optimierung
• Für Smartphones und Tablets sollten speziell optimierte Display-Formate zum Einsatz kommen
• Retargeting
• Anzeigen für Nutzer, die schon einmal auf der Website waren, können die Conversion Rate steigern
• Kriterien für die Auswahl der richtigen Display-Werbung

Die Vorteile von Display-Werbung für lokale Unternehmen: Gezielte Zielgruppenansprache und hohe Reichweite

Bei der Auswahl der passenden Display-Werbung sollten Unternehmen einige Kriterien beachten:

• Zielgruppe: Alterssegmente, Interessen, standortbezogene Daten
• Positionierung: Platzierung der Anzeige für maximale Sichtbarkeit
• Werbeumfeld: Contextual Targeting, also inhaltliche Relevanz
• Werbeform: Abhängig vom Ziel und vorhandenem Budget
• Kosten: Effiziente Budgetnutzung ist entscheidend
• Performance: Analyse der Kennzahlen wie Klicks, Verweildauer etc.
• Kreation: Design, Werbetext und Branding
• Ladezeit: Darf durch aufwendige Werbemittel nicht verlangsamt werden
• Mobile Optimierung: Funktioniert die Werbung auf Smartphones?

Fazit: Display-Werbung ist für lokale Unternehmen bestens geeignet

Zusammenfassend ist festzuhalten, dass Display-Werbung auf regionalen Nachrichtenportalen ideal für lokale Unternehmen geeignet ist. Durch zielgruppengerechte Ausspielung, hohe Reichweite und viele interaktive Möglichkeiten lassen sich Kunden effektiv und kosteneffizient in der eigenen Region ansprechen. Mit der richtigen Strategie und Auswahl geeigneter Werbeformen kann Display-Werbung wesentlich zum Erfolg von lokalen Unternehmen beitragen.

Russmedia Impact

Unsere Reichweite und Marketinglösungen bieten Unternehmen einen unvergleichlichen Vorteil für Wachstum und Erfolg

Du weißt nicht, wie du dich im digitalen Marketing zurechtfinden und Kund(inn)en in deiner Region erreichen kannst? Wir sind davon besessen, deine Kund(inn)en zu verstehen. Wir nutzen innovative Technologien und fundierte Branchenkenntnisse, um Ergebnisse zu erzielen und bedienen dabei in der Mediaplanung die passenden Medien und Plattformen um 100% deiner Zielgruppe zu erreichen.

Komm in eines unserer Büros oder kontaktiere uns direkt per Email.

KONTAKT