Targeting und Data

Targeting bringt viele Vorteile für Werbetreibende mit sich. So können diese durch das exakte Definieren von Zielgruppen Streuverluste vermeiden und die Zahl der Leads und Conversions erhöhen. Speziell durch Retargeting besteht die Chance, unschlüssige Kund(inn)en doch noch zum Abschluss eines Kaufs oder Formulars zu bewegen.  

Jedes Targeting setzt demnach eine genaue Zielgruppendefinition voraus. Denn wenn die Empfänger von Werbebotschaften nicht klar definiert werden können, kann das Targeting seine eigentliche Wirkung nicht entfalten. Grundsätzlich gilt: je genauer die Zielgruppe gefasst werden kann, desto feiner kann das Targeting erfolgen.

Targeting-Maßnahmen helfen einerseits, Werbung zielgruppengerecht auszurichten. Andererseits können sich User(innen) gerade durch diese Einblendung verunsichert fühlen, weil sie sich als Laien nicht erklären können, warum gerade ihnen diese vermeintlich passenden Banner gezeigt werden. Aus diesem Grund sollten Werbetreibende immer die Grenze beachten, ab welcher Werbung möglicherweise nicht mehr als anregend, sondern als störend empfunden wird. Die Gefahr einer wahrnehmbaren Penetranz besteht vor allem beim Retargeting oder Behavorial Targeting. Gerade bei aktuellen Debatten um die Privatsphäre der User kann eine zu aggressive Retargeting-Strategie zum gegenteiligen Effekt führen.

• FMCG Produkte
• Essen & Trinken

Über die B2B-Segmente erreichst du Geschäftskund(inn)en aus unterschiedlichen Branchen und Geschäftsbereichen. Zusätzlich hast du die Möglichkeit Topentscheider und SOHOs (Small Office, Home-Office) branchenübergreifend anzusprechen.

• Entscheider(innen)
• Hoch & Tiefbau
• Handel
• Telekommunikation & IT
• Klein- und Heimbüros
• Start-ups

Durch das Wetter-Targeting in Zusammenarbeit mit UBIMET wird bei der Werbeausspielung exakt auf die gewünschten Wetterverhältnisse eingegangen. Durch eine stündliche Aktualisierung der Wetterdaten kann das derzeitige Wetter, aber auch Wettervorhersagen von bis zu 4 Tagen berücksichtigt werden.

Die Wetterdaten basieren auf den aktuellen Werten von UBIMET. UBIMET ist weltweit führender Anbieter meteorologischer Prognosesysteme, Auskünfte sowie maßgeschneiderter Dienstleistungen. Ein Team aus erfahrenen Meteorologen, Informatikern, Physikern, Biologen und Geografen verantworten die exakten Wetterprognosen. 

• Auszüge der Targetingkriterien
• Temperatur zw. -10 und +50 Grad
• Witterungsverhältnisse
• Sonnenscheindauer pro Tag
• Windstärke/Richtung/Böen
• Gesundheitsfilter

Auf Basis des Surfverhaltens und der Nutzerinformationen werden Usern unterschiedliche Interessen zugeordnet. Damit können interessensspezifische Zielgruppen auch unabhängig vom Umfeld individuell angesprochen werden.

• Bücher und Literatur
• Kreditwürdigkeit
• Karriere
• Wirtschaft und Finanzen
• Events und Veranstaltungen
• Gesund leben
• Familie und Beziehung
• Ausbildung
• Hobbys und Interessen
• Heimat und Garten
• Lifestyle
• Leute und Society
• Gesundheit
• Nachrichten
• Entertainment
• Musik und Audio
• Social Media
• Games
• Reisen

Die Kaufabsicht Segmente basieren auf Verbraucherinformationen der GfK und geben Auskunft über die Kaufabsichten der Konsumenten. Finde die perfekte Käufergruppe für deine Produkte im FMCG-Bereich.

• Automobile
• Style und Fashion
• Elektronik
• Telekommunikation
• Special (Black Firday, Weihnachten, …)
• Shopping

Durch die lizenzierte Sinus-Geo-Milieus® des Data Providers Microm werden qualitativ-psychologische Informationen über Verbraucher(innen) in Form von repräsentativ hochgerechneten Segmenten zur Verfügung gestellt.

• Sozial gehobene Milieus
• Milieus der Mitte
• Milieus der Unterschicht
• Digitale Sinus-Milieus
• Stimmung
• Spezial (HomeOffice, Home Scooling, ..)

Bei dieser Methode wird Werbung nach dem Auftreten bestimmter Schlagwörter platziert. Taucht das vorab festgelegte Keyword auf einer einzelnen Webseite auf, wird die entsprechende Anzeige platziert. So werden Werbeanzeigen eines Automobilherstellers beispielsweise neben „Formel 1”-Berichten geschaltet. Liest der User einen Artikel zu einem bestimmten Thema, wird dieser mit der passenden Werbung konfrontiert.

Im Gegensatz zum Contextual Targeting sucht dieses Verfahren nicht nach Keywords, sondern analysiert den gesamten sichtbaren Text einer einzelnen Seite, bestimmt die enthaltenen Schwerpunktthemen und platziert dann themenspezifisch passende Online-Kampagnen. Vorteil: Der komplette Sinnzusammenhang des Textes wird verstanden und auch beim Auftreten mehrdeutiger Wörter erkennt die Technologie deren Bedeutung. So kann beim semantischen Targeting die Gefahr einer Fehlplatzierung der Kampagne weitestgehend ausgeschlossen werden.

Ziel ist es auch hier, den User genau dann mit der Werbung zu erreichen, wenn dieser sich mit dem jeweiligen Thema beschäftigt. Beim semantischen Targeting können gemeinsam mit dem Werbetreibenden sehr präzise Themenumfelder festgelegt werden, in denen die Werbeschaltungen durchgeführt werden sollen. Beim Channel Targeting hingegen wird grundsätzlich nur ein übergreifendes Thema angesteuert; eine feinere Aussteuerung ist hier nicht möglich.