Brechen mit Tabus: Männer haben auch Gefühle

Am Internationalen Männertag stand im Fokus der Story Premium das Ehe- und Familienzentrum, das sich mit einem mutigen und emotional kraftvollen Ansatz einem langen tabuisierten Thema widmete: der Männerberatung. Mit der zentralen Botschaft, dass auch Männer Gefühle haben und über sie sprechen dürfen, sollte die Kampagne dazu beitragen, bestehende Vorurteile aufzubrechen und Männer zu ermutigen, sich – wenn nötig – Hilfe zu suchen.

In der Öffentlichkeit sichtbar werden

Die Männerberatung ist in der öffentlichen Wahrnehmung oft unterrepräsentiert. In einer Gesellschaft, in der Männer häufig dazu erzogen werden, Stärke zu zeigen und Emotionen zu unterdrücken, stellt es eine besondere Herausforderung dar, sie anzusprechen.

Stärke durch Emotionen

Unsere Lösung war die Entwicklung und Veröffentlichung einer Story Premium auf VOL.AT, die durch ein einzigartiges Storytelling und gezielte visuelle Elemente sowohl informierte als auch berührte.

• Authentische Geschichte: Im Zentrum der Kampagne stand Christian, einer der Berater, sowie eine reale Geschichte von einem Mann, der durch die Beratung unterstützt wurde. Seine Erfahrung zeigte, dass es Stärke bedeutet, sich seinen Emotionen zu stellen.
• Emotionale Visualisierung: Die Story wurde mit eindrucksvollen Videos sowie Bildern und einfühlsamen Texten angereichert, die sowohl die Herausforderungen als auch die Erfolge der Männerberatung vermittelten.
• Gezielte Platzierung: Die Story wurde prominent auf VOL.AT präsentiert, einem führenden Nachrichtenportal in Vorarlberg, das eine breite Zielgruppe erreicht.
• Datenbasierte Optimierung: Wir setzten auf datengetriebene Werbemaßnahmen, die gezielt Männer auf mobilen Geräten und Desktops ansprachen. Der mobile Fokus (61,8 % der Nutzer lasen die Story über Smartphones) stellte sicher, dass wir die Zielgruppe in ihrem Alltag erreichten.

Die Kernbotschaft: „Auch Männer dürfen fühlen – und sie sollten darüber sprechen können.“

Hier geht es zur Story

Ergebnisse

Die Kampagne erzielte außergewöhnliche Ergebnisse, die sowohl die Reichweite als auch das Engagement der Zielgruppe belegen.

Überblick über die Kennzahlen

• 11.669 Personen lasen die Story Premium
• über 3 Minuten durchschnittlich verweilten die Leser(innen) auf der Story
• 214 Klicks führten direkt zur Kundenwebsite des Ehe- und Familienzentrums

Unser Fazit

Die Kampagne zur Männerberatung des Ehe- und Familienzentrums war ein voller Erfolg und setzte ein starkes Zeichen für mehr Offenheit. Ein Tabubruch gelang, indem das Thema in die Öffentlichkeit gebracht und Diskussionen in persönlichen Gesprächen angestoßen wurde.

Zudem wurde das Bewusstsein für die Beratungsangebote deutlich gesteigert, wodurch viele Männer erstmals erkannten, dass es Hilfe speziell für sie gibt. Die hohe Verweildauer und Interaktionsrate zeigen, dass die Zielgruppe nicht nur erreicht, sondern auch nachhaltig berührt wurde. Die Kampagne beweist, wie emotionales Storytelling sensible Themen sichtbar machen kann.

Russmedia Impact

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