30 Juli 2024
Alkoholfreies Bio-Bier im Ländle
Brauerei Frastanz setzt auf emotionales Storytelling und eine innovative Social Media Kampagne.
Die Brauerei Frastanz blickt auf eine lange und stolze Geschichte zurück. Seit ihrer Gründung hat sie sich kontinuierlich weiterentwickelt und behauptet sich heute als traditionsreiche Brauerei in Vorarlberg. Eine ihrer neuesten und spannendsten Herausforderungen war die Markteinführung des ersten alkoholfreien Bio-Biers. Diese Innovation sollte nicht nur den Markt erobern, sondern auch die Wahrnehmung der Brauerei als moderne und nachhaltige Marke stärken.
Die Idee zum alkoholfreien Bio-Bier stammte von Laurin, der mit nur 24 Jahren zu einem der jüngsten Braumeister Österreichs ernannt wurde. Trotz seines Erfolgs bleibt er aber bescheiden und bodenständig, was ihn zu einem idealen Botschafter für das neue alkoholfreie Bio-Bier macht.
Mario Rothmund, Marketingleiter Brauerei Frastanz
„Wir durften schon recht früh diese neue Art der Werbung testen: Kurz: Wir sind begeistert! Und die KPIs sprechen für sich. Leser:innen beschäftigen sich sehr lange und unbewusst mit der Marke und informieren sich dann noch weiter.
Leser:innen bekommen dank dem ‚human touch‘, den das Team in die Storys bringt, einen Blick hinter die sonst so geschönte Werbefassade. Das macht am Ende die Marke echter, persönlicher und interessanter.
Wir werden diese Webemöglichkeit fix in unser künftiges Portfolio aufnehmen.“
Marketingstrategie auf zwei Säulen
Um die Einführung des neuen Biers erfolgreich zu gestalten, beschlossen wir, eine zweigleisige Marketingstrategie zu verfolgen: Eine Story Premium auf VOL.AT und eine gezielte Social Media Kampagne. Diese beiden Ansätze sollten synergistisch wirken und eine maximale Reichweite sowie ein hohes Engagement erzielen.
Ein Blick in den Braukessel
Allen Beteiligten war es wichtig, dass die Story Premium nicht nur das Produkt selbst vorstellt, sondern auch die Geschichte von Laurin erzählt und einen exklusiven Einblick in die Braukunst gewährt: Entstanden ist eine fesselnde und informative Story, in der die Leser Laurin durch seinen Alltag und die Brauerei begleiten.
Vom Garagenprojekt zur Großproduktion
Laurin als glaubwürdiger Multiplikator
Den Menschen in den Mittelpunkt zu stellen, waren die Schlüsselfaktoren für den Erfolg der Kampagne. Laurin als sympathischer und authentischer Botschafter spielte dabei die entscheidende Rolle. Seine persönliche Geschichte machte ihn zu einem glaubwürdigen und inspirierenden Multiplikator. Dies zeigt: Emotionale Geschichten ziehen die Leser an und schaffen eine tiefere Verbindung zur Marke.
Erfolgsversprechendes Fazit
Die Story Premium auf VOL.AT, unterstützt durch eine gezielte Social Media Kampagne, hat die Zielgruppe voll überzeugt. Sie hat nicht nur eine außergewöhnlich hohe Aufmerksamkeit erzielt, sondern auch aktives Interesse geweckt. Ob auf der Website oder in den sozialen Medien – die Geschichte von Laurin und dem neuen alkoholfreien Bio-Bier hat die Leser:innen begeistern und sie dazu gebracht, sich näher mit dem Produkt zu beschäftigen.
Für unsere Kunden bedeutet das: Eine maßgeschneiderte Kampagne sorgt nicht nur für die hohe Sichtbarkeit, sondern auch für echtes Engagement, das potenzielle Käufer zu treuen Kunden macht. Der Mix aus redaktionellem Content und Social Media erhöht zudem die Chance, verschiedene Zielgruppen gleichzeitig anzusprechen und nachhaltige Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Russmedia Impact
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